LinkedIn, initialement conçu comme un simple réseau de contacts professionnels, s’est transformé en une véritable plateforme de contenu. Et au cœur de cette évolution, la vidéo s’est imposée comme un format roi. Mais pourquoi un tel engouement ?
Les raisons de ce succès
- Un engagement accru : Les vidéos génèrent en moyenne 3 fois plus d’engagement que les publications textuelles. Elles sont plus captivantes, plus mémorables et invitent davantage à l’interaction.
- Une meilleure compréhension : La vidéo permet d’expliquer des concepts complexes de manière simple et visuelle. Elle facilite la transmission de connaissances et d’idées.
- Un renforcement de la crédibilité : En montrant son expertise à travers des vidéos, on se positionne comme un référent dans son domaine. Les vidéos témoignent d’un savoir-faire et d’une personnalité.
- Un développement du personal branding : La vidéo permet de mettre en avant sa personnalité, ses valeurs et ses passions. C’est un excellent moyen de se différencier et de créer du lien avec son audience.
- Une meilleure mémorisation : Les informations transmises par la vidéo sont mieux retenues. En effet, le cerveau humain est plus réceptif aux contenus visuels et auditifs.
Les bénéfices de la vidéo pour les professionnels :
Les qualités inhérentes à l’utilisation des vidéos dans la communication sur LinkedIn permettent d’augmenter la visibilité, le taux d’engagement, le réseautage mais aussi de créer des leads et, à terme, selon l’objectif fixé, des ventes.
Suivez notre guide complet et lancez-vous pour créer des vidéos efficaces et percutantes sur LinkedIn!
Pourquoi créer des vidéos sur LinkedIn ?
Les avantages spécifiques à LinkedIn :
LinkedIn est le réseau social professionnel de référence. Il rassemble des millions de personnes à travers le monde, offrant un espace dédié au réseautage professionnel. C’est une plateforme où les individus et les entreprises se connectent, partagent des informations et construisent des relations durables. LinkedIn est un outil précieux pour développer sa carrière, trouver de nouvelles opportunités et se tenir informé des dernières tendances du marché du travail.
Les vidéos publiées sur ce réseau social spécialisé leur permet de renforcer leur crédibilité, se différencier, attirer de nouveaux clients, susciter la curiosité… Tout cela sous l’égide de l’image sérieuse que renvoie ce réseau. 🥸
Les différents types de vidéos à créer
Afin de susciter l’intérêt auprès des abonnés, il faudra varier les formats (et les plaisirs!😋). De même, en fonction de la cible visée, le ton et le type de vidéo sera à adapter.
Quelques exemples de format :
Les tutoriels sont des guides étape par étape qui expliquent comment réaliser une tâche spécifique. Les témoignages sont inspirants et induisent de l’empathie. Les lives donnent une sensation de proximité aux abonnés et sont un bon moyen d’être à leur contact direct. De même, filmer dans les coulisses est une manière divertissante d’attirer un public en quête de relation plus confidentielle.
Les meilleures pratiques pour une stratégie vidéo efficace :
- Le contenu professionnel. Mettez en avant votre expertise, vos conseils et vos expériences professionnelles.
- Les visuels soignés : Même avec un smartphone, misez sur une bonne lumière et un cadre propre.
- Les vidéos en direct : Elles permettent d’interagir en temps réel avec votre communauté et de renforcer le lien.
Les outils indispensables pour créer vos vidéos
Les outils de tournage 📹
Pour démarrer, un simple smartphone peut suffire. Mais pour avoir un rendu de qualité, il faut du matériel de… qualité! (Bravo, vous suivez!) Une bonne caméra, des spots de lumière, des micros, une décoration ou un fond, une assise agréable pour que l’interviewé se sente à l’aise. Il ne faut pas lésiner sur les détails.
Les logiciels de montage 💾
L’étape du montage est primordiale et gage du temps d’attention que vous accordera votre public. Il existe de nombreux logiciels en ligne, nous vous aidons à y voir plus clair :
Les fonctionnalités essentielles à rechercher :
- Montage simple: Couper, coller, ajouter des transitions.
- Ajout de textes et de titres.
- Effets spéciaux basiques.
- Bibliothèques de musiques et d’effets sonores.
- Export pour les réseaux sociaux.
Liste non-exhaustive de logiciels
- Gratuits : iMovie (Mac), DaVinci Resolve, Shotcut
- Payants : Adobe Premiere Rush, Filmora, Final Cut Pro (Mac)
Avant de commencer :
- Définissez vos besoins : Quel est votre niveau, quel type de vidéos souhaitez-vous créer ?
- Testez différents logiciels : Choisissez celui qui vous convient le mieux.
- Apprenez les bases du montage vidéo : De nombreux tutoriels sont disponibles en ligne.
Les outils d’optimisation 🛠️
L’optimisation d’une vidéo pour les réseaux sociaux, en particulier LinkedIn, consiste à ajuster et améliorer différents aspects de cette vidéo afin de maximiser son impact, sa visibilité et son engagement auprès de votre audience cible. En d’autres termes, il s’agit de rendre votre vidéo la plus performante possible sur la plateforme. Pour optimiser vos vidéos sur LinkedIn, vous pouvez utiliser ces outils :
- Sous-titrage : Rev.com, YouTube Studio, Submagic pour une meilleure accessibilité et un meilleur référencement.
- Compression : Handbrake, Adobe Media Encoder pour réduire la taille sans perdre en qualité.
- Miniatures : Canva pour des visuels accrocheurs.
- Analyse : Les outils intégrés de LinkedIn pour suivre les performances.
Comment créer une vidéo percutante de A à Z
L’importance du scénario 📝
Avant de vous lancer dans l’enregistrement en lui-même, il faut passer par une étape de réflexion autour du contenu et vous poser plusieurs questions :
Quel est l’objectif de la vidéo?
1. Renforcer la notoriété de votre marque ou de votre entreprise.
- Vous souhaitez augmenter votre visibilité. Les vidéos sont un bon moyen de vous faire connaître car elles sont plus susceptibles d’être partagées qu’un simple post et elles touchent un public plus large.
- Vous souhaitez améliorer votre image de marque. En vous filmant, vous montrez le côté humain de votre entreprise. Vous présentez au monde vos valeurs et votre culture d’entreprise.
2. Générer des leads et augmenter les ventes
- Si votre but est d’attirer de nouveaux clients, les vidéos vont susciter l’intérêt du public en présentant vos produits ou services de manière attrayante.
- Si vous voulez transformer les prospects en clients, alors vous pouvez expliquer les avantages de vos offres et inciter à l’action en proposant une inscription à une newsletter, un jeu concours, un sondage, un lien direct vers une plateforme de vente, etc.
3. Développer votre réseau professionnel
- Vous voulez créer des connexions : les vidéos peuvent vous aider à vous connecter avec d’autres professionnels de votre secteur et à établir des relations durables. 👨🏼🤝👨🏽
- Vous voulez asseoir votre expertise : les vidéos vous permettent de partager vos connaissances et de vous positionner comme un expert dans votre domaine. 🧑🔬
4. Recruter de nouveaux talents
Dans le cas d’une volonté de recrutement, les vidéos peuvent d’une part présenter votre entreprise comme un employeur attrayant et donner aux candidats un aperçu de la culture d’entreprise, et d’autre part mettre en avant les postes à pourvoir et les compétences recherchées.
5. Engager votre audience
Enfin, utiliser la vidéo sur LinkedIn stimule les interactions et encourage les commentaires, les partages et les likes, ce qui crée une communauté autour de votre contenu. Et, quand vous serez un véritable pro en la matière, vous créerez du contenu viral ; les vidéos qui suscitent des émotions ou qui sont originales ont plus de chances d’être partagées et de devenir virales.
Quelle est ma cible?
Il est primordial de réfléchir en amont à qui vous allez vous adresser pour personnaliser votre projet. Pour cela, vous devez déterminer :
- Qui sont vos clients idéaux ? Décrivez-les en termes de poste, secteur, taille d’entreprise, défis rencontrés.
- Quels sont leurs intérêts ? Quels sujets les passionnent dans votre domaine ?
- Où se trouvent-ils sur LinkedIn ? Quels groupes, hashtags ou pages suivent-ils ?
- Quel problème leur résolvez-vous ? Comment votre vidéo va-t-elle répondre à leurs besoins spécifiques ?
En ciblant précisément, vous maximiserez l’impact de votre vidéo et augmenterez les chances d’engagement.
Comment structurer ma vidéo?
Ce que vous allez filmer a besoin de suivre une trame pour que l’ensemble paraisse fluide et cohérent. Pour cela, vous pouvez vous inspirer de ce déroulé :
- Une accroche percutante : posez une question, une statistique surprenante ou une anecdote.
- La présentation du problème : montrez que vous comprenez les défis de votre audience.
- La proposition de solution : expliquez comment votre produit/service résout ce problème.
- Un appel à l’action clair : incitez à visiter votre site, s’abonner ou entrer en contact.
- Une clôture mémorable : réaffirmez votre valeur ajoutée.
Les clés d’une vidéo réussie sur LinkedIn
Le storytelling
Raconter une histoire, dévoiler des secrets de fabrique, faire rire sur des anecdotes, dérouler son chemin de vie… Toutes ces manières de dépeindre des expériences permettent de captiver l’audience.
La personnalisation
Adressez-vous directement à votre public! Faites comme si vous le connaissiez. D’où l’intérêt d’avoir bien cerné sa cible en amont. Usez de mots accessibles et dans l’air du temps. Surtout, soyez détendus pour avoir l’air sympathique.
L’appel à l’action
En fin de vidéo, n’hésitez pas à inciter les spectateurs à agir (like, commentaire, partage, etc.). Proposez une action simple et bénéfique, tout en créant un sentiment d’urgence, pour maximiser l’impact de votre vidéo.
- Le référencement : Prenez le temps de rechercher les bons mots-clés pour écrire le titre, la description et les hashtags. En d’autres termes, concentrez-vous sur :
- Le titre : clair, concis et contenant votre mot-clé principal.
- La description : détaillée, avec une répétition stratégique de vos mots-clés.
- Les hashtags : pertinents pour votre secteur et votre audience.
L’optimisation pour LinkedIn
Pour une vidéo efficace sur LinkedIn, privilégiez les formats MP4 ou MOV. Limitez la taille à 5 Go max. Créez une miniature percutante qui donne envie de cliquer. Assurez-vous que le son est clair et que la vidéo se charge rapidement. N’oubliez pas les sous-titres pour une meilleure accessibilité.
Promouvoir et analyser vos vidéos
Créer et poster sa vidéo c’est bien. La faire voir au monde entier et en tirer des conclusions c’est mieux. ✌️
Quelques conseils pour arriver au sommet de la gloire 🏔️:
Partager votre vidéo
Après l’avoir postée, il va falloir diffuser votre vidéo pour qu’elle devienne virale. En dehors de votre profil, partagez-là dans des groupes spécialisés, à vos amis, vos collègues… Encouragez le partage en fin de vidéo : “Avez-vous aimé cette vidéo ? Partagez-la avec votre réseau !”.
Interagir avec votre audience
Suscitez l’émotion et l’interaction. Posez des questions ouvertes pour encourager les commentaires. Répondez aux commentaires, organisez des lives. Interagissez avec vos abonnés pour créer une communauté engagée.
Analyser les résultats
Pensez à suivre les statistiques de LinkedIn pour améliorer vos futures vidéos. Pour analyser les résultats de votre publication, commencez par identifier les métriques clés :
- Nombre de vues : Combien de personnes ont regardé votre vidéo ?
- Taux de clics : Quel pourcentage de personnes ont cliqué sur votre vidéo ?
- Taux de complétion : Quelle proportion de personnes a regardé la vidéo jusqu’au bout ?
- Engagements : Combien de réactions (j’aime, commentaires, partages), de clics sur votre profil ou sur votre site web avez-vous ?
Conclusion
Vous l’aurez compris, pour être vu sur LinkedIn, il faut créer des vidéos de qualité, personnalisées et engageantes et les poster régulièrement. Pour être efficace, privilégiez des vidéos courtes, percutantes et visuellement attrayantes. Utilisez des hashtags pertinents pour augmenter votre visibilité. Ne lésinez pas sur l’analyse des résultats pour réadapter votre stratégie si besoin. ↪️
Enfin, pour vous faciliter la tâche et vous dégager du temps et de l’énergie, sachez qu’il existe des agences dédiées à la réalisation de vos vidéos, pour créer un contenu unique, spécialisé, personnalisé qui réponde à vos objectifs. Chez En Haut De L’Affiche, vous faites la qualité, nous faisons votre portrait!
